A tíz londoni kereskedõ részvételével zajló program célja, hogy népszerûsítse a Fiat takarékos modellcsaládjának elsõ tagját, az 500 PUR-O2-t, amelyet eco:Drive programmal is elláttak. Jodie Kidd szerint az eco:Drive névre keresztelt program jó alkalom arra, hogy az emberek összekapcsolják a vezetés és a környezetet.
Az eco:Drive modellek a vezetés során információkat gyûjtenek, amelyeket egy USB háttértárra mentenek, amelynek köszönhetõen a vezetõ kielemezheti saját vezetési stílusát, és a program tanácsot ad, hogy milyen trükkökkel lehet elérni alacsonyabb fogyasztást.