2024.03.29. - Auguszta

Nincs többé Chevy, csak Chevrolet

Nincs többé Chevy, csak Chevrolet - legalábbis így határozott a legendás amerikai autógyár vezetése.
A michigani General Motors csoporthoz tartozó autógyár egy belsõ feljegyzésben szólította fel alkalmazottait, hogy ezentúl ne használják a rövidebb - és egyébként közkedvelt - Chevy elnevezést.

Alan Batey, a cég értékesítési alelnöke és Jim Campbell marketing alelnök közölték: a vállalat számára fontos a Chevrolet márkanév következetes használata, ezért ezentúl kerülendõ a Chevy szó használata.

A vezetés arra kérte a gyár alkalmazottait, hogy sem az ügyfelekkel, sem a családtagokkal vagy barátokkal való érintkezésben ne beszéljenek Chevy jármûvekrõl, csak Chevroletekrõl.

A feljegyzés szerint egy márkanév annál sikeresebb és felismerhetõbb a fogyasztók számára, minél következetesebben használják, ezért kerülendõ a két elnevezés párhuzamos használata.

Piacelemzõk viszont rámutattak, hogy a Coca-Cola is alkalmazza a Coke becenevet és a rendkívül sikeres Apple szoftvercég sem Apple néven futtatja legtöbb termékét, például az iPad és az iPhone is saját elnevezéssel futott be.

Paul Worthington, a Wolff Olins tanácsadó cég vezetõje elmondta: a Chevy névrõl való leszoktatás némileg ellentétes a marketing trendekkel, hiszen például a Federal Express csomagküldõ szolgálat is FedEx néven ismert, a Kentucky Fried Chicken gyorséttermi hálózat népszerû elnevezése pedig KFC.

A Chevrolet autógyárat 1911-ben alapította Louis Chevrolet és William Durant;, 1917-ben vásárolta meg General Motors.